“要多漂亮才算漂亮,要多有趣才算有趣?”似乎很多女性都被各种“焦虑”情绪所笼罩,这个社会对于男性的宽容度往往高于女性,女性似乎要做得更好,才会得到认可,得到关注,但伴随着女性力量的崛起,这句话的后半句得到了广泛认可“你就来这一趟,我要你自在而又热烈地活着”。
这句话与欧拉好猫“好猫的爱”三部曲中《悦己,是女性送给自己最好的礼物》的观点不谋而合,女性的标签是什么?妻子?母亲?女儿?是一日三餐、是烟火气?是又不是,因为新时代女性本就不该被标签定义,“她经济”正是抓住了这一点,在细分市场铆足劲吸引女性消费群体,不过能否搭上这班快车,品牌的情感营销至关重要。
拒绝标签,忠于悦己
在情感营销方面,欧拉好猫凭借“好猫的爱”三部曲收获了一波好感,也成功在以男性群体为主的汽车圈中打出一条新赛道,我们接着《悦己,是女性送给自己最好的礼物》这则视频,为什么它能够引起女性群体的共鸣?答案之一就在于拒绝标签。
每个人都会被冠上各种标签,“我们从不在意自己身上的标签,悦己,是送给自己最好的礼物”,比起被标签左右,不如取悦自己,对于很多欧拉好猫用户来说,选择欧拉好猫就是一种悦己。
高颜值造型,不从众更出众
当你开着一台欧拉好猫走在马路上,绝对会刷够回头率,它作为一款为A0级BEV车型,它的设计不从众,且十分出众,辨识度极高。首先,欧拉好猫的外观造型就非常养眼,车身每一处都呈现出古典曲率线条,配合圆润简洁的全LED灯源猫眼式大灯和流水光幕尾灯,每日与欧拉好猫的相见都是一件令人心情愉悦的事情。
坐进内饰,它也给足你视觉和身体上的享受,首先映入眼帘的是采用3D-Mesh包覆工艺的仪表台,麂皮与皮革搭配,做工精致,手感顺滑,奢适驾乘氛围瞬间拉满。坐在带电动记忆调节和加热、按摩的座椅上,能感受到它细腻的皮质,搭配上菱形衔接复古条纹设计,可谓既有视觉享受,又有舒适乘感。双色套色的设计,让内饰呈现出多元素的碰撞,复古中又透露着科技感,悦己,真的很简单。
“1+N”订制模式,一切都由自己做主
悦己,还体现在对生活中每一个选择的决定权上,我们可以倾听外界的声音,但将决定权掌握在自己的手里,例如当你选择2022款欧拉好猫,它的“1+N”订制模式就可以让你选你所爱,在不同的续航配置版本上,都可以选择“N”订制包,有智能驾驶辅助选装包和莫兰迪色选装包,可根据自己的实际用车需求和喜好来选择。
看见了千篇一律的车辆配色,可以选装“奶油绿”外观配色,嫌内饰单调,也可以个性化订制棕灰、绿米、蓝灰三种内饰配色,外观与内饰随意搭配,打造出个性化专属座驾。
如果是新手司机,对于自己的驾驶技术不够放心,也可以加装“智能驾驶辅助”选装包,其中包含ACC自适应巡航、LCK车道居中保持、BSD盲区监测等多种智能配置,也有全场景自动泊车系统、智慧轨迹倒车等高阶智能驾辅,在这些配置的加持下,新手上路也能体验老司机的畅快感。
其实欧拉好猫上市仅一年,是新能源车市中的后辈,但它凭借“全球更爱女人的汽车品牌”这一口号,打出一片天地,成为人气车型,产品力是一方面,品牌与用户间的紧密连接同样重要,它的情感营销不急于营销破圈,而是真真正正地聚焦于女性群体,用真情实感的故事打动人心,让女性群体懂得:无需焦虑,无需在意标签,悦己才是送给自己最好的礼物。
