睡眠不好,吃褪黑素软糖;美容养颜,吃玻尿酸软糖;养发生发,吃黑芝麻丸……对于当代年轻人来说,养生从来就不是“保温杯里泡枸杞”,而是“啤酒加枸杞,可乐配党参”,加最狠的班,熬最深的夜,吃最贵的保健品。这种充满“朋克”风格的养生需求,催生了一个千亿赛道,引得资本纷纷入场。
在各路资本中,同仁堂与朱氏药业格外显眼。作为传统医药产业代表,近年来,同仁堂推出了五黑糕、八珍糕、薏湿糕等各类功能性零食,利用自身在中医药产业积累的优势,完成了和零食的有机融合。而朱氏药业则孵化了全新品牌COZY开姿,无论在“画风”、功能还是营销推广上,都一改以往的严肃态度,玩出了新花样。
“开姿一开,一起来嗨。”这是朱氏药业为新品牌COZY开姿量身打造的slogan,通过一个“嗨”字与年轻消费群体完成情感认同,在产品功能方面,其推出的威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料四款产品也完全符合年轻人的口味和需求,通过低度酒、提神醒脑、改善睡眠和缓解眼疲劳完成精准定位,将“混搭”和“兼容”发挥到了极致。
就目前市场情况判断,与主要发达国家高达75%的市场渗透率相比,我国功能性零食的渗透率仅为10%,仍有巨大的发展潜力与空间。无论同仁堂还是朱氏药业,虽然是跨界玩家以挑战者姿态出现,然而,其传统业务与功能性零食有着天然契合,有极大概率能完成一场华丽的“奇袭”。
