“我认为,‘朋克’是一种精神,一种对主流文化的叛逆和自我放逐。无论‘蒸汽朋克’还是‘赛博朋克’,都是对于人类自身的一种十分深刻的价值反思,从某种意义上来讲,我们每个人都是‘朋克’。而‘朋克养生’则是一种妥协的智慧,是恰到好处的‘居易以俟命’。COZY开姿就是我们朱氏药业做过的最‘朋克’的一件事,它对我们来说,绝不是简简单单的一个品牌,一系列商品,而是一种价值革新,一种对当下年轻消费群体的价值认同。”
在COZY开姿产品发布会上,朱氏药业集团董事长,年过知命的朱坤福如是说。
在大部分人的印象中,无论山东省医养健康产业领军企业,还是山东省工业设计协会轮值会长等众多title,朱坤福和他掌舵的集团总保持着一种十分传统的做派,产品线似乎也远离年轻群体,核磁共振仪器、64排CT机、高分子材料、生物诊断试剂、防疫产品等等,都难以和年轻消费者建立直接联系,因此,COZY开姿在朱氏药业的产品线中的确占据了一个十分独特的位置。而且,更加令人惊讶的是,COZY开姿品牌无论在产品设计、功能还是理念上,似乎都完成了一次“教科书”级别的颠覆。
本次COZY开姿共发布了四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,均以果冻为载体,聚焦“微醺”、提神醒脑、改善睡眠与护眼等年轻人最为迫切的“刚需”,将健康产品零食化发挥到了极致。值得一提的是,在宣传推广上,COZY开姿也选择了最“魔性”,最“鬼畜”的方式,以“洗脑”广告的方式在短视频平台广泛传播,使“开姿一开,一起来嗨”的品牌slogan迅速深入人心,遍地开花。
不得不说,朱氏药业这次把“赛博养生”玩明白了,而年轻消费群体也迅速用行动给出了回应,收获了不错的效果。
