零售是商品流通的重要基础,是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。而实体零售既是稳消费的主力军,也是实体经济的重要组成部分。目前,实体零售普遍面临着同质化竞争激烈、双线渠道分流严重、数字化基础和能力薄弱、需求驱动型供应链支撑不足、企业经营管理模式滞后等发展问题,新冠肺炎疫情全球大流行更是对实体零售构建全渠道、智慧零售生态系统提出了新的要求,实体零售进一步转型升级的需求愈加强烈。
新发展阶段下,实体零售数智化转型是大势所趋。为了帮助实体零售转型升级,点购集团通过构建S2B2b2C数字化供应链连接上游供应商,并与下游乡镇零售店以“点购未来多能店铺”的模式共建智慧零售,搭建起数字化产业互联网平台。同时,点购集团在每月5号举办分润节活动,将上游厂商、未来多能店铺商家和消费用户进行深度整合,提质增效,获得产业价值红利。
数智化转型,点购赋能未来多能店铺八大升级
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示,实体零售数智化转型具有数字化、在线化、智能化、场景体验化、全流程覆盖化等显著特征。
因而,点购依托S2B2b2C供应链提出“一县百店一旗舰”战略,面向全国招募实体店入驻点购成为未来多能店铺,以创新的新零售模式为县域实体零售店提供全场景数字化重构和全价值链赋能的智慧零售解决方案,有效解决县镇乡村中小微实体零售店面临的产品、价格、资金、成本等诸多困难和问题,从而通过丰富的商品展示、精准的需求对接、高效的商品供应链对消费提升起到显著的促进作用。
为了丰富店铺功能,拓宽店铺盈收边界,点购集团赋能未来多能店铺八大升级改造,并提供数字化工具,让实体门店不仅是零售中心,更是直播中心、品鉴中心、生活服务中心和信息交流中心。其中,在门店招牌方面,以统一的VI形象展示,打造“自有店铺&未来多能店铺”双品牌形象店,平台背书,增加顾客信任感;在店铺货品陈列方面,以货架资源再分配的形式拓宽店铺收入边界,点购怀庄酒将租用店铺货架进行陈列销售,并补贴门店陈列费;在店铺拓客方面,点购每日为店铺提供免费迎客礼包,以礼包打造会员制社交,引客裂变提升转化;在店铺功能拓宽方面,店铺设置茶座体验中心,打造品鉴体验中心,可向点购平台免费申请品鉴商品作推广体验,从而达到“先品后买”的效果,带动店铺收益;在店铺运营方面,不仅卖商品,更能利用点购广场“直播中心”打造直播基地,带货点购供应链全品类商品,让用户消费和体验双升级,带来更强的粉丝效应;在店铺权益方面,店铺入驻点购即拥有了“店铺商家+点购会员”双身份,畅享点购铜牌会员店铺权益,还可推广点购平台“生活服务”版块业务,利用点购PMD用户体系激励机制管理系统获得自动分润。
点购5号分润节,多方共赢释放价值红利
每月5号,点购都会举行分润节活动,全场商品低价出售,平台以补贴的形式让利给消费者。点购5号分润节集合了平台九大创收项,不管是店铺入驻平台运营补贴,还是直播带货创收、娱乐学习分润,都将在这一天发放。除了分润,这一天还是平台、厂商、店铺、消费者多方共赢的“联欢节”。具体而言,点购5号分润节以商品低价的方式,通过线上渠道网络和数字化营销模式,让入驻点购的厂商产品快速下沉到县镇零售网点,并且在流通过程中实现了全面的数字化,让产供销匹配更为精准化;在营销过程中,采用线上和线下深度融合的形式激活消费热情、加快产品周转、降低库存成本、提高营销效率。同时,对于消费者而言,品类多样质优价廉的商品将极大丰富和满足消费者的生产生活需求,本地特色农产品也将借助分润节通道进行线上售卖,直达全国市场全国消费者,实现增收增效。
点购项目负责人表示,点购5号分润节是点购全产业链数字化整合的一个缩影和爆点,凝聚了上游厂商资源,调动了实体零售店的数字化转型积极性,点燃了消费者的购物热情,大大缩减了中间环节,帮助上游产业链“通销路、促循环”,帮助未来多能店铺“卖得好、多赚钱”,帮助消费者“买得好、少花钱”,生动地呈现了产业互联网的效率。
立足新发展,共享新未来。点购将持续以科技创新驱动互联发展,利用数字化手段服务实体转型升级,通过S2B2b2C数字化供应链和点购矩阵平台双管齐下,改变传统经营模式,孵化百家民族品牌,与千万实体产业共成长,助力实体经济高质量发展。
