前不久,国内新晋数字藏品平台提米元宇宙联合长江非遗博物馆发售的“古黄鹤楼”及“月亮湖”系列数字藏品各500份成功售罄。这是继Hi元宇宙和文博元宇宙后,首个秒杀火速的平台。
据悉,与知名IP长江非遗博物馆联名发售"古黄鹤楼"数字藏品,是提米元宇宙在国内首创的数字藏品合作模式。作为武汉不可多得的旅游景点,这里浓缩了长江非遗的大系,非遗是最值得记忆的传统工艺和技艺,收藏也是非常值得的。因为产品本身自带话题和流量,受到了数字藏品爱好者的广泛关注,一时间,提米元宇宙在业界备受瞩目。
与传统藏品不同,消费者购买的数字藏品并不是一件实体商品,而是一张精美的数字图片,包括体现其唯一性的数字凭证。在元宇宙爆发的年代,景区、博物馆、传媒机构甚至是艺术家个人发售数字藏品已屡见不鲜。电子画作、亚运会数字火炬、无聊猿头像、交响乐唱片、馆藏文物......似乎万物皆可NFT,由此形成了一种独特的文化现象。
"会玩"很重要
对景区来说,抓住产品数字化的机遇,首先需要打造一件具有独特魅力的数字藏品,"会玩"很重要。
一般来说,数字藏品是景区IP的衍生物。景点IP代表其特有的魅力和独特性,一个个生动的文物形象或场景,对景区而言,是形象认知的产品、简单鲜明而具吸引力的元素和符号。对数字藏品来说,更是极佳的原型选择,既能赋能传统文化,又能迸发新的商业能量。
去年,河南卫视因舞蹈《唐宫夜宴》意外蹿红,舞蹈中鬼灵精怪而又憨态可掬的舞者形象原型是河南博物院中的彩陶女俑,河南博物院因此"一战成名",很多网友在社交平台上表示想去博物院一睹彩陶的风采。由此可见,景区欲建立与消费者的强黏性,景区IP仍是核心竞争力。
中国旅游研究院副院长李仲广认为:"IP是现代旅游业体系的重要内容。旅游业发展一定要基于人,回到当代人,回到旅游人上面来"。他建议,景区要积极用好IP发展基础,赋能行业和地方旅游发展,服务游客新消费需求。
事实上,创新的技术手段,年轻的表达方式,深入发掘传统文化的当代价值,数字藏品为景区IP转化找到了新的消费空间,满足了年轻人的消费偏好。先从数字藏品了解景区文化,再吸引他们从线上走入实体景区,以形成虚拟与现实的联动。
像本次选取“月亮湖”发行数字藏品,是以科技赋能文旅景区的新探索,“买藏品,送门票”是以传统文化为内核、以文化自信为动力的数字文创,正在成为年青一代的注意力顶流,阿拉善“月亮湖”希望通过数字藏品实现与新时代消费者的零距离沟通,成为传统文化的故事续写者,让“月亮湖”这一经典IP活起来,让诗和远方触手可及。”
我们可以看到在目前数字藏品市场下,已经有越来越多的数字藏品发售平台如雨后春笋般涌现,除了"明星效应"和企业背书以外,还有尝试与非遗、文旅、实体经济相结合的项目,比如由武汉提米链游科技有限公司推出的提米元宇宙平台,就是主打将非遗收藏及文旅权益与数字藏品相锚定,以数字形态提高线下客流量、带动实体经济的发展为目标,在数字化浪潮下,积极引领新业态经济蓬勃发展。
值得注意的是,万物皆可收藏,却并非都能称为数字藏品。景区推出的数字藏品不能只是跟风逐利,数字藏品背后不仅是不可篡改的凭证,更应是承载景区艺术感和文化感的载体。如何用当代消费群体认同的审美展示好景区的人文地貌,需要各大景区下功夫探究。
同时,虽然多个景区的数字藏品一经推出就一售而空,这并不能说明数字藏品一定可以激发消费者亲临景区的欲望。数字藏品作为新事物,存在质量参差不齐、发售平台不合规、市场风险防控、平台技术存储风险等问题,也存在"一部分人的狂欢"等质疑,因此景区推出数字藏品仍需谨慎而为。
