虎年春节来临之际，家居行业的头号“创意玩咖”顾家家居，推出了一个新游戏：乐享金币，以价值万元的“足金金币”为领衔福利，在微信、抖音、小红书、微博等平台，通过玩游戏、看直播、秀生活、晒愿望等与当下年轻人生活方式深度链接的多元化参与方式，撩动着玩家们的热情，成为全网热点。有料、有趣、有心的创新玩儿法，也折射着顾家家居对于年轻消费者心理需求的深度洞察，以及在向品牌年轻化道路上深入探索。
有料：“足金金币”全网发
从80后记忆中的“超级玛丽”到各种当下流行的各种网游，“吃金币”对于游戏爱好者们来说并不陌生，但是真的能通过游戏“吃到”真正的足金金币，还真是个令人兴奋的事情。2022年1月24日，顾家家居“新春乐享计划”宣告启动，送出了实打实的金币大礼：价值万元的“足金金币”，除此之外还有功能沙发“幸运椅”、懒人沙发、顾家牛地垫等各种家居好物、可抵现金的“百元乐享币套餐”等专属新年礼品，诚意满满，十分有料，令网友们心动不已：“没想到游戏里真的有金币！”
“足金金币”及家居好礼，通过丰富的媒体矩阵全网放送，人人都有机会参与。“微信重度使用人士”，可以关注顾家家居微信公众号、参与微信小游戏赢取。小红书达人可以通过晒出年味好物笔记赢取；抖音潮人可以通过做顾家家居的新年任务赢取；微博粉丝可以通过参与转发抽奖获得。截至目前，活动已经在各个平台全面开启。
有趣:和生活方式深度链接
一枚小小的金币，为何能如此迅速激发玩家的参与热情？从本次活动重点覆盖的四大网络平台：微信、小红书、抖音、微博可以看出，通过“金币”游戏，顾家家居在与当下年轻人的生活方式进行深度链接。
无论是微信、小红书、抖音还是微博，已经成为80、90后年轻人生活、工作的一部分。热播综艺《一年一度戏剧大赛》中名为《时间都去哪儿了》的小品，生动演绎了这一点，引发全民共鸣。平时在微信上社交、工作，空闲时在小红书分享生活经验，定期在抖音上秀下自我，睡觉前刷微博，了解下最新的资讯、探讨社会现象，是当下年轻人的生活常态。顾家家居通过锁定各平台人群的兴趣点，精准切入，将游戏入口融入到日常生活中。入口简单、内容有趣，加上真诚有料的好礼，自然能吸引年轻人玩在一起。
有心：与年轻人真诚对话
熟悉顾家家居的人会发现，近年来的春节，顾家家居屡有新玩法上线。2019年春节，跨界韩国美妆品牌HERA推出限量版金猪口红；2021年春节，携手新潮传媒征集“欢聚全家福”；2022年春节推出“金币游戏”……可以看到，一年比一年会玩儿的顾家家居，在用心探索着与年轻人对话的新方式。
品牌年轻化是一个系统化的变革工程，产品革新、形象升级、玩法创新背后，一定是思维的革新在主导。刚刚过提出去的2021年，对于顾家家居来说，是确立品牌年轻化战略后，思维全面革新的关键一年。从2021年初全面品牌焕新，到成立“生活方式研究院”，到提出“向往生活在顾家”生活主张，再到“向往生活节”等一系列出圈活动的落地，已有40年发展历史的顾家，正以20岁的青春姿态，活跃于年轻人的生活之中。此次金币游戏首发即火热的盛况，可以说是在丰厚积淀之上的，又一次爆发。
“拿出真诚的态度，用心与年轻人对话，必会收获新一代用户的认可。”业内人士评价称，金币游戏依然在继续，顾家家居的新年战绩值得期待。希望顾家家居在虎年到来之际，为行业带来了新的启迪。
