近日,中国酒业再度迎来了年度的高光时刻——全国糖酒会在成都顺利举行,中国(贵州)国际酒类博览会也在贵阳隆重揭幕,在年末冲刺的关键节点,为行业凝聚力量、提振信心;同时,第十四届“华樽杯”颁奖典礼落户贵州,再次把酱酒品类与酱酒产区聚焦在行业的镁光灯之下。
而镁光灯下的高光时刻,就包括金沙酒业在全国糖酒会、贵州酒博会、第十四届“华樽杯”舞台上再现的多个精彩瞬间。这些瞬间再一次向行业展示出,金沙酒业作为酱酒领袖势力的成长价值,以及赤水河上游产区——贵州金沙的无穷魅力。
“华樽杯”评选公布
金沙酒业双品牌价值再创新高
2022年11月10日,中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会,在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。
作为酒类最高品牌价值榜单,“华樽杯”也是酒行业最具权威性的品牌价值奖项,被誉为“中国酒类奥运会”,具有强大的全国号召力和影响力。截至今日,“华樽杯”已连续举办十四届。
这一次,首次走出北京的“华樽杯”,落在白酒名优产区之一的贵州省,也将在后续为助推贵州酱酒产业高质量与绿色生态融合发展、赋能贵州白酒企业品牌成长等层面发挥着关键作用。
从此次“华樽杯”公布的品牌价值榜单看,金沙酒业的成长尤为突出。相比2020年的604.94亿元,2021年的1036.45亿元表明,金沙酒业双品牌价值实现了全面的大幅上升。
根据“华樽杯”颁奖典礼上的数据显示,金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元。其中,金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元,摘要酒2022年度品牌价值为536.81亿元。
同时,摘要酒还荣获了2022年度华樽杯中国高端酱香白酒领军品牌、2022年度华樽杯中国五大名酱品牌,金沙回沙酒1951荣获2022年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌。此外,糖酒快讯还了解到,摘要·匠师版也荣获了第十一届中国(贵州)酒博会酒类新品TOP10。
在糖酒快讯看来,在严格的品牌价值测算方法之下,金沙酒业不断攀升的品牌价值以及重磅斩获的品牌荣誉,是对金沙酒业高增长、高质量、高结构“三高”发展的有力认证,而这正是金沙酒业作为酱酒领袖力量应有的精神风貌与成长姿态。
中国酱酒大会上演思想碰撞
张道红细致解读“酱酒自信”
贵州,是酱香白酒的发源地和主产区,也是当前中国酒业版图中极具行业热度与财富机遇的聚集地。“酱酒·赤水河谷”,从上游金沙再到仁怀与习水,都有着明显的地域优势,产区内的酒类品牌也都蕴藏着巨大发展潜力。
但在当前酱酒市场面临“经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期”三期叠加影响下,在市场环境的倒逼之下,整个酱酒产业开始在品质、效率、效益等层面展现出内涵式发展转变,酱酒市场也正向高质量、强品牌的优质发展态势转变。
在以“新周期·新势力·新发展——金沙酒业2022中国酱酒大会”为主题的活动上,金沙酒业党委书记、董事长张道红以“新周期下的酱酒自信”为题,分享了金沙酒业对“当前酱酒调整的认知、未来酱酒发展的预判”等问题的看法,并深度解读了“新征程下的酱酒自信”和金沙酒业“上下内外”的应对之策。
张道红董事长在讲话中表示:“酱酒的调整曲线本质上是酱酒品类的理性回归,酱酒的调整开启了酱酒品类的竞争,也在加速酱酒高质量发展的周期进程。最为明显的是,在此阶段,坚守品质的企业得以生存壮大,鱼龙混杂的品牌被迫洗牌。”
在谈到酱酒未来发展的思考时张道红说到:“首先,赤水河产区产能扩张格局已定,质与量同步提升是取胜关键;其次,酱酒全国化趋势不可阻挡,但发展不均衡的状态已成梯级障碍;最后,在周期发展下,优质酱酒品牌仍有巨大的成长空间,成为新时代的名酒,但这些品牌必须要有足够的定力,在产业、品牌、产品、市场、文化层面形成战略优势。”
在讲话中,张道红董事长还详尽解答了“新征程下的酱酒自信”,暨赤水河流域作为酱酒原产地、酱酒核心产区的产区自信;酱酒品类迎合健康饮酒趋势、符合消费者对“美好生活”需求的品类自信;以及抢抓“国发2号文件”等机遇的政策自信。
与此同时,面对产业周期变化带来的挑战与机遇,张道红董事长重磅公布了金沙酒业“向上提升品质、向下扎根市场、向内强化管理、向外塑造品牌”的“上下内外”发展四字诀。
暨金沙酒业将围绕原粮产能建设、体系溯源、标准引领实现向上提升品质;通过产品结构扎根、市场管理扎根、核心市场扎根、消费者培育扎根、数字化营销扎根最终向下扎根市场;通过推进体制完善、人才团队建设和文化建设向内强化管理;强化文化品牌、产区品牌以及双品牌战略,向外塑造优质品牌名片。
在糖酒快讯看来,通过对酱酒产业发展现状与趋势的研判和分享,张道红董事长不仅向行业诠释了作为酱酒新领袖的品牌智慧与顶层设计,也是在践行金沙酒业作为酱酒领袖势力的责任担当,将为酱酒企业的发展提供可借鉴的思路,为酱酒产业的进步增添新的推动力量。
