在这个“颜值当道”的时代,国人化妆渗透率快速上升,我国彩妆市场也以每年两位数的增长率迅速扩容。
同时,近年来,“国货风”越刮越兴,彩妆行业也不例外。各种新兴的国货彩妆品牌在小红书、微博、抖音等平台被频繁“种草”,并在各种电商大促中屡屡创下销售佳绩。
此前,国内女性生活服务提供商美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》,报告显示,国货彩妆正崛起,其因“价格亲民”和“不输国际大牌的效果”备受消费者青睐。
其中平价彩妆中,国货的消费者渗透率近9成,销售份额超过6成,成为平价彩妆的主流。同时,在彩妆实际消费者和潜在消费者中,都有超一半用户表示,平时使用国内彩妆品牌较多。
而在国际彩妆品消费者对国内彩妆品牌的态度调查中,45.7% 的用户表示平时也会用一些自己喜欢的国内品牌产品 ;31.9% 表示虽然平时不用,但是有具有好感的国内品牌。还有7.4%和9.8%的用户表示原先觉得都不好,后来用了觉得还不错以及原先觉得都不好,现在感觉可以接受。可见,国货彩妆消费潜力较大。
具体品牌来看,国货彩妆品牌中,完美日记最为突出,得益于其口红、唇釉、粉底液类单品,完美日记也成为国货彩妆品牌中接受度最高,“坚持用完”最多的品牌。花西子、卡姿兰、橘朵处于国货品牌好感度第二梯队。即便平时不化妆的用户,也对以上品牌具有较深印象。
同时,报告还显示,相比彩妆实际消费人群,彩妆潜在消费人群对国货彩妆品牌的偏好度与市场传播息息相关,容易被具有网红、直播种草、明星效应的国货彩妆产品吸引。
