医美行业近年迅速发展的同时，也衍生出了各式乱象。部分经营者对产品和功效夸大宣传误导欺骗消费者，或是通过渠道分销谋取不正当利益，使得越来越多的求美者虽求美心切但也望而却步。于是2021年，国家市场监管总局在全国范围内出台了若干指引，严厉打击市场不正当不规范的行为，同时致力于规范市场的竞争秩序，显示出国家对于医美发展的重视和强化规范的决心。
随着国家对医美行业监管渐趋严格，加上疫情持续影响，医美机构纷纷面临经营和获客的困境，然而市场上却有一家独树一帜的医美机构，自2020年回到国内开设分店以来，因为客人的口碑传播，不断受到外资银行和四大会计事务所等500强企业青睐。不仅是市场上第一个获四大会计所之中PwC、EY等企业官方认可，能够为其提供员工福利的医美机构，更是汇丰等众多外资银行唯一采纳合作，为其员工和客户提供线下沙龙和科普讲座的医美机构。
它就是源自米兰伦敦的PICO医美，不做渠道，不设咨询师，不投广告，在国内医美市场如此激烈竞争的环境下，却能走出一条自己的路，逐步在一线城市上海、北京和杭州站稳脚步，正是因为PICO自创立以来，在专业的追求上，不仅仅是达到国家监管的门槛，更为自己设立了更高标准。
PICO医美作为唯一一家中外合资医美机构，拥有英国独立职业继续教育机构CPD颁发资质，能够为全球范围的医生提供微整形专业培训课程，且在欧洲获得福布斯、意大利60家电视台新闻联播，在学术和临床上的积累和研究结果，甚至受到了各大主流媒体和学术杂志刊登报道。
随着国家监管渐趋严格，国内医美市场将经历一轮洗牌，留下的会是获得市场认可，受到客户信赖的经营者，建立客户口碑将会是医美行业接下来最核心的课题。如同PICO创始人Amy曾表示「希望在未来整个行业规范化合法化的前提下，坚持践行自己最初的理念“安全的放大每一个人的美”，不辜负任何一位求美者的信任。
