在科技与经济飞速发展的Z时代，“开放”“自信”成为了后浪们身上的标签。但于此同时，当下青少年女性依然经历着“月经羞耻”。据统计，中国有超近四成未成年女性，在初潮前对月经无充足了解*，69.4% 的女性会隐藏卫生巾， 61.2% 的女性不会直接提及“月经”#，6.8亿中国女性困在月经羞耻中。
据悉，美不二先是发布了以“初潮来了，请恭喜我”为主题的公益短片，为女性争取更宽松的社会舆论氛围，紧接着推动全国初中校园免费卫生巾互助行动，该行动会相继落地广东省江门市、云南省等校园，预计全年免费卫生巾发放达3,500,000片。这让美不二成为了全亚洲乃至全国首个在初中群体免费提供卫生巾的品牌。
这正是冰冰集团董事长卢燕群女士创办美不二品牌乃至开展面向初潮少女的系列公益行动的初衷。
卢燕群女士曾分享一件来自身边的真实案例：“堂侄女初一时因月经被同学嘲笑、欺凌，家长和老师忽略了侄女初潮成长的身心变化，逐渐变得自卑、敏感，疏远老师同学，后面还转学了，甚至有抑郁倾向。我深感自己做了卫生巾产品20年，还未曾重视过月经羞耻和歧视的问题，作为一个女性、一个妈妈、一个企业家，我觉得我应该站起来做些什么。”
*数据来源：联合国科教文组织&联合国人口基金《中国初级中学生性教育实施状况》
注：报告样本为6个省市30所初级中学4,737位七、八年级学生，男女比近1：1，此问题仅女生作答
