一场非遗大秀，致敬山西儿女，奏响华夏文明。2月3日-5日，由山西转型综合改革示范区、晋中开发区管理委员会主办，晋中天美杉杉奥特莱斯（以下简称“奥莱”）承办的元宵节非遗大秀【鼓乐中华】获得圆满成功。受邀出席本次活动的有：晋中市政协副主席王宁照、晋中市文旅局局长王超、山西转型综合改革示范区晋中开发区党工委委员、管委会副主任赵艳阳等领导。
作为山西省零售的龙头企业，奥莱始终秉承“文化+商业”模式，每逢元宵都会打造一场原汁原味、极具山西特色的非遗大秀。据相关负责人介绍，“本次活动我们专程邀请了国家级非物质文化遗产绛州鼓乐的代表性传承人来英侠老师，以及多次登上国际舞台的山西绛州鼓乐团，共同为广大市民上演非遗绛州鼓乐大秀。这是属于山西人的元宵盛宴，也是我们的诚挚献礼。”
记者到达现场时演出已经开始，非遗传承人们精准控制着手中的鼓槌和铜钹，配以丰富的肢体动作，通过角度、速度、力度等多方面变化，完美调动乐器的最佳音效，紧锣密鼓、铿锵有力，博得了阵阵掌声和喝彩，让现场观众的心中燃起了浓烈的家国情怀，纷纷感叹传统文化经久不衰的迷人魅力。
绛州鼓乐被称誉为山西鼓乐艺术“三大绝”的首绝、中国鼓乐艺术中的“国之瑰宝”， 2006年，绛州鼓乐被联合国教科文组织列入首批人类口头和非物质遗产代表名录。“咱们新绛就是中国鼓乐之乡，绛州鼓乐更是被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。这也是我们首次尝试在商场进行表演，感觉真的很不一样！”非遗传承人来英侠说到。作为我省土生土长的艺术表演者，山西广大市民的热情反映才是他们坚持传承和弘扬非遗文化的动力，更是让他们本次晋中之行收获颇多，更备受鼓舞。
不难看出，从二龙戏珠至狮王争霸，再到今年的绛州鼓乐，奥莱以非遗活化山西故事，持续不断的为广大市民打造“现象级”传统非遗盛宴，以文化出海，将品牌战略与传统文化相结合，征战零售业市场“新版图”。
龙腾之声唤响新春美好，千年鼓韵引动盛世华章。当今时代，打造“非遗+”现象级文化的同时，更要将系列非物质文化遗产的保护与传承，融入现代生活、展现出现代价值，传统文化+现代商业才是当下企业要去践行的时代使命，期待晋中天美杉杉奥特莱斯2024年元宵打造出更加振奋人心的非遗大秀。
