“未来一切品牌都将是生活方式品牌”。近年来，在消费品领域发生的种种迭变，似乎印证着这句话一语成谶。
随着国内经济不断发展以及移动互联网时代的到来，商品远不再是稀缺资源，甚至呈现过度饱和的趋势，相应地，如何获取消费者的注意力，继而建立起与消费者之间的情感链接，用私域流量沉淀用户资产，成为了品牌决胜未来的关键。
在这场关乎未来的竞争之中，诞生于2013年NIMI日弥却先人一步，在打造极致明星产品的同时，更致力于将品牌变成一种生活方式。
从“消费者”到“消费商”
好产品天生自带流量
与许多品牌“先制造产品，再采买流量卖产品”的市场打法不同，日弥采用的是一种“货找人”的销售模式，即通过产品本身的硬实力和客单价来筛选目标客户。
在这种生意模式之下，当用户能够触达日弥品牌时，就意味着用户的消费能力、生活理念是与日弥的产品相契合的。此时，经由身边好友或私域社群的推广和介绍，耳濡目染之下，销售与成交就成了自然而然的结果，消费行为本身也成为了一种生活方式的选择。
用户首次购买可能会基于对熟人和朋友的信任，决策链路被大大缩短，但决定产品能够被持续复购的还是产品力本身，因此，日弥在成立之初就将打造优质产品放在了第一位。
日弥品牌创始人范小米
2013年，品牌创始人范小米游历欧洲、东亚好几个国家之后，在日本找到了属于日弥的第一款产品——胶原蛋白，把匠心精神百分百投入到产品的品质上。多年来，一直坚持着“日久弥新，治愈未来”的品牌理念，持续在全球范围甄选优质原料，与世界级研发机构和生产团队深度合作，共同致力于开发世界优选的产品。
截至目前，日弥已开发三条成熟国际化产品线：日本产品线、西班牙产品线以及意大利产品线，产品囊括胶原类健康食品、体重管理类健康食品、高新科技精华护肤、良好睡眠寝具、美容类产品及项目等五大产业板块。
日弥品牌蒙特奖授奖现场
值得一提的是，在市面上大多数品牌以月为周期推出新品的时候，日弥却坚持匠心造物。一款产品从立项到研发，再到不断的打磨，最终到面世要经历3年左右的周期。此外，所有产品保障原装进口品质，从源头出发，最大程度确保消费者获得优质体验。
与此同时，日弥还不断以高标准培训来优化服务水平。以日弥品牌旗下的明星产品胶原蛋白肽为例，由于市面上许多流行的胶原蛋白饮品均为罐装液体包装，以致许多消费者误以为“胶原蛋白补充剂是可以直接拿来喝的”。
日弥深海胶原蛋白肽
但实际上，日弥胶原原料仅为胶原蛋白纯粉，不添加任何其他辅助剂，在业内达到了极为惊人的纯度比例，其原料选择的是极为昂贵的红鲷鱼鱼鳞，无脂肪，无动物激素，有效成分是常见鳕鱼原料的三倍以上。
而在销售日弥的另一爆款脂排舞产品时，品牌也会要求代理商必须掌握与之相关的体重管理的饮食搭配知识，能够用一种正确的方法，去引导消费者科学的减重，从而促进使用效果的达成，进而加强信任，形成复购。
日弥脂排舞
事实上证明，在极致化产品、精细化运营、常态化培训构成的三驾马车驱动之下，目前日弥产品的回购率达到了惊人的50%，用户粘性可见一斑。
“很多消费者购买日弥产品之后，她们自身的健康状况、认知水平得到了一定程度的提升，相应的，她们也愿意把这个产品分享出去，所以她们内心是有一个内驱力的，所以我们通常不愿意把日弥的用户称为‘消费者’，而是‘消费商’，她们是消费者的同时，又能帮我们分享产品，最终构成了日弥生态链的良性循环。”日弥品牌负责人赵俊成分析道。
打造生活方式平台
日弥聚焦未来“她力量”
从2013年中国公司成立发展至今，日弥品牌建设日臻成熟，旗下产品多次斩获Monde Selection世界品质评鉴大会最高奖项特金奖，并在东京开设了全球首家旗舰店，签约知名日本女星中岛美嘉作为形象代言人。
但在品牌与产品之外，日弥更想为用户营造一种生活方式，拥有特定标签的人群，都能在日弥的平台上满足日常生活所需。
日弥品牌活动现场
这一发展思路也与时下“她经济”崛起的大趋势不谋而合。
《经济日报》发布的数据显示，随着女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消费角色、消费态度正在发生转变。她们逐渐走出以购买家庭生活必需品为中心的消费模式，把“爱自己”放入重要的价值排序，关注“对自己投资”“为自己而活”，悦己消费理念不断提升，“她力量”成为推动消费提质扩容的重要动力。
《2022“她经济”女性消费分析报告》则进一步指出：消费和健康是“她经济”的两大重要构成。而女性消费中热门的美白、抗衰、纤体需求，正是日弥产品的强势领域，当需求与市场相结合，一场全新的革新正在酝酿。
据日弥品牌方透露，日弥自营的平台已经在筹划之中，未来将不止将上架自有的美容护肤、大健康、生活家居等品类的产品，还将与一些极具特色与科技含量的日系小众品牌展开深度合作，引入更多优质的产品，并以此为契机，为中国消费者带来美好生活体验。
目前，日弥也已展开对电商达人、私域团长等的合作，由于日弥产品具有的显著功效以及锁客属性，能够直击中产女性用户面对衰老、瘦身的困扰，在相关渠道的表现也十分亮眼，未来还将继续推进对外合作版图。
正如日弥创始人范小米女士此前在接受媒体采访时说道的那样：“所以没有人可以完全给日弥下定义，它是属于每一位创业女性的平台，是她们共同创造的。”
